El desarrollo de las ciudades desde la publicidad exterior y las neurociencias (original) (raw)

The Development of Cities From the Outdoor Advertising and Neurosciences

2016

Existen espacios urbanos donde la presencia de la publicidad exterior ha ido conformando estéticas particulares que hacen que algunos autores afirmen que la historia de la publicidad está ligada a la de las ciudades. Además desde la neuroarquitectura, mix entre neurociencias y psicología ambiental, se demuestra que el diseño de los espacios arquitectó- nicos influye en los estados emocionales y el comportamiento de los individuos. Este trabajo plantea una revisión bibliográfica sobre publicidad exterior y neurociencia con la finalidad de aportar soluciones de comunicación que mejoren la calidad del paisaje urbano y la eficacia en la inversión publicitaria de las marcas.There are urban areas where the presence of outdoor advertising has been shaping particular esthetic that made that some authors claim that the history of advertising is linked to the city. Since the neuroarchitecture, mix between neuroscience and environmental psychology, shows that the design of architectural spaces...

NEUROMARKETING , LOS SENTIDOS LA REPRESENTACIÓN DEL MUNDO EXTERIOR

Por mucho tiempo hemos venido estudiando los productos y los comportamientos de los consumidores desde un punto de vista tangencial. Sin introducirnos en la esencia , en la raíz que esto nos significa. Hoy en día gracias a los estudios más avanzados de neurociencia, podemos inferir que existen en nuestros comportamientos aún más decisores para efectuar la compra, para fidelizar un cliente, para lograr la lealtad a la marca. Y esto es porque no solamente existen decisiones a nivel racional, sino existen decisiones a nivel emocional, que son parte de evocaciones que dependiendo del grado de emoción que se posea es que el cliente adquiere o no adquiere el producto. Siempre vamos a encontrarnos con los mismos comportamientos de compra, y el mismo tipo de cliente, sólo que ahora para nosotros los estudiosos del marketing, al incorporar el neuro, o las neurohabilidades, podemos entender con mayor certeza lo que mueve a las personas a efectuar la compra. Veamos una representación gráfica de cómo ha sido la tendencia del marketing en los últimos años. El análisis del comportamiento del consumidor en directo y con herramientas que permiten conocer las reacciones de los públicos ante los distintos impactos. La importancia de los estudios en este campo de investigación son casi infinitos. NEUROMARKETIN G

La nueva publicidad y la construcción antropológica de" lo urbano

Razón y palabra, 2008

... Por otro lado, a esa lista que acabamos de presentar cabría añadir otro sujeto de vital importancia en la ventana global en la que vivimos, la Publicidad, sujeto que tiene una doble particularidad, pues tanto actúa como sujeto independiente en esa dotación de significado en el ...

Perspectiva, neuromarketing y economías emergentes en tiempo de pandemia

Business Innova Sciences. Vol. 1, n.° 4, julio-octubre, pp. 5-7, 2020

Finaliza el 2020 y el mundo continúa inmerso en una espiral de cambios drásticos a raíz de la pandemia por COVID-19. Es larga la lista de países que, tras adoptar una actitud menos severa en cuanto al confinamiento, han tenido que recular, debido a los fuertes rebrotes de la enfermedad. Así, la economía global comienza a dar signos de una fuerte recesión, como no se ha visto en décadas, y nuevamente los sistemas de salud y educación parecen enfrentarse a una situación cuya gravedad parece no entrar en los cálculos. En ese contexto, la ciencia y la investigación se vuelven armas imprescindibles para afrontar momentos de incertidumbre, en especial en lo relacionado con este virus, del cual, al parecer, aún sabemos muy poco.