Transferencia valor-experiencia a través del patrocinio deportivo : antecedentes y consecuencias (original) (raw)
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El contrato de patrocinio deportivo, su configuración y las consecuencias de su incumplimiento
El derecho, 2023
a interacción entre las personas y la consiguiente vinculación contractual permite la creación de numerosas figuras en el mundo del derecho, algunas receptadas por el legislador de modo expreso, estableciendo sus derechos y obligaciones; mientras que otras, en cambio, mantienen su tipicidad social o naturaleza innominada. Precisamente, el motivo de esta nota se relaciona con una modalidad publicitaria, conocida de un modo coloquial como patrocinio o esponsorización, que tiene profuso desarrollo en el derecho comparado(1) en virtud de las grandes sumas de dinero que involucra. Empero, en el derecho nacional todavía se trata de una rara avis en materia doctrinal a pesar de que se la utiliza cada vez más, en diversos ámbitos, relacionados con la cultura, el arte o el deporte, respectivamente. Por lo tanto, adelantamos que se trata de un análisis preliminar a los efectos de brindar los conceptos o límites de esta figura, por lo general, ligada al derecho empresarial y a la configuración técnica caso por caso, en la hipótesis particular del deporte y ello en razón de la importancia del deportista que se trate
El patrocinio deportivo en condiciones de competencia en Venezuela
El patrocinio deportivo en nuestro país se encuentra en un proceso de transformación, desde el año pasado con la discusión y entrada de vigencia de la nueva Ley Orgánica de Deporte, Actividad Física y Educación Física, capturo la atención de las empresas y la comunidad deportiva. El estudio y actualización de las situaciones del sector deportivo, obedece a la constante transformación que tiene el derecho producto de los cambios en las relaciones de las personas. El presente trabajo de investigación además de servir de base para la evaluación de la Cátedra de Procompetencia que el presente autor cursa como materia de Postgrado de Derecho Mercantil, tiene como ulterior fin, poner al alcance del profesional del Derecho y del sector del deporte en el país, el contrato de patrocinio deportivo, como sufragio económico realizado por las empresas privadas, que junto a las subvención pública, hace posible procurar los recursos económicos más significativos para el desarrollo de los eventos, actividades deportivas, deportistas profesionales y atletas. El escaso material informativo sobre esta materia, aunada a las necesidades de asesoramiento que seguramente serán requeridas por el empresariado y demás actores del deporte, permitirá que
Patrocinio deportivo: la implicación del espectador y sus efectos en la identificación y lealtad
Cuadernos de Gestión, 2012
El patrocinio deportivo ha experimentado un importante crecimiento en los últimos años siendo utilizado por algunas marcas como herramienta clave de sus comunicaciones de marketing e incluso de su posicionamiento. El presente estudio tiene como principal objetivo analizar la influencia de la implicación del espectador de un campeonato deportivo de primer nivel-campeonato de motociclismo MotoGP-en su identificación y lealtad hacia su deportista favorito. La capacidad de los directivos para generar beneficios provenientes de los stakeholders tales como los patrocinantes y medios de comunicación está relacionada directamente con el tamaño de los espectadores identificados y leales a un deportista o equipo, de ahí la importancia en este ámbito de esas variables. Una investigación empírica de sección transversal, fundamentada en la literatura sobre la implicación del consumidor y su relación con la lealtad y la identificación, sirve de base para contrastar, mediante el uso de técnicas de análisis de estructuras de covarianzas, el modelo teórico propuesto. Los resultados del estudio revelan que la implicación del consumidor con un deporte influye directa, positiva y significativamente tanto en su identificación como en su lealtad hacia su piloto favorito. En este artículo se presentan también las implicaciones para la praxis comercial de los hallazgos y se proponen futuras líneas de investigación.
Responsabilidad Social Corporativa en el Patrocinio Deportivo
Historia y Comunicación Social, 2014
El presente artículo pretende determinar el grado de responsabilidad social que corresponde a las actividades de patrocinio deportivo o esponsorización, es decir, el grado de asunción de responsabilidad que con su conducta asumen las organizaciones que realizan actividades de esta índole, de innegable naturaleza publicitaria y elevada rentabilidad económica, por otra parte. Para ello, se parte del concepto de responsabilidad social corporativa, que después de fundamentarse desde una reflexión teorética lógico-formal, se vincula y aplica al campo del patrocinio deportivo como instrumento de comunicación.
Patrocinio deportivo femenino. Situación actual y tendencias
2020
espanolEl patrocinio deportivo sigue siendo una de las formulas de comunicacion fundamentales en lo relativo a la Responsabilidad Social de las empresas. En los ultimos anos los exitos deportivos femeninos parecen haber ido de la mano del aumento de los patrocinios aunque se ha confirmado como esos patrocinios suponen una inversion economica inferior a la que se realiza para el deporte masculino. En nuestro estudio realizamos un seguimiento de las principales empresas patrocinadoras en lo relativo al deporte femenino para poder valorar como gestionan este recurso y como se plasma en sus estrategias de comunicacion. Ademas de esto, el analisis de contenido de esos patrocinios nos permitira identificar tendencias e incluso los problemas que pueden identificarse al respecto. EnglishSports sponsorship continues to be one of the fundamental communication formulas in relation to Corporate Social Responsibility. In recent years, women's sports successes seem to have gone hand in hand w...
Comunicación de patrocinios: Un caso práctico de éxito en el entorno 2.0
2014
Resumen: A lo largo de la historia reciente, el patrocinio se ha caracterizado por la inversión de grandes sumas de dinero que constituían parte de la Responsabilidad Social Corporativa de las empresas, pero sin retorno influyente en términos de imagen, y mucho menos comercial. Sin embargo, la aparición de las redes sociales ha supuesto una revolución en este sentido, puesto que aportan la posibilidad de impactar sobre el usuario y aumentar la visibilidad de los patrocinios. En este sentido, BBVA apostó por realizar una comunicación efectiva y eficiente con uno de sus patrocinios, el del alpinista septuagenario Carlos Soria. Abstract: Throughout recent history, the sponsorship has been characterized by the investment of large sums of money that were part of the Corporate Social Responsibility of companies, but no return influential in terms of image, and much less commercial. However, the emergence of social media has brought a revolution in this respect, as they provide the possibility of impact on the user and increase the visibility of the sponsorship. In this sense, BBVA opted to perform an effective and efficient communication with one of his sponsors, the septuagenarian alpinist Carlos Soria.
Obra Digital, 2023
La importancia del patrocinio se ha incrementado mucho en los últimos años, resultando esencial en el reconocimiento de los deportistas de élite. El objetivo de este estudio es determinar el alcance que tiene el patrocinio sobre el éxito del deportista. Para ello, se determinan las diferencias en función de género, disciplina o país donde se ejerce la profesión. Se han empleado metodologías de tipo cualitativo (entrevistas personales y focus group a deportistas españoles de élite). Se concluye que obtener un patrocinador no resulta igual de sencillo para todos los deportistas, pues influye la disciplina, el género, el país o los éxitos precedentes.
El compromiso empresarial con el deporte está cada vez más presente en las decisiones gerenciales. El presente trabajo examina cómo la empresa decide la inversión y realiza la evaluación del patrocinio deportivo. Para afrontar el objetivo se ha realizado una revisión teórica, encuestas a 40 empresas españolas y un focus group. Los datos obtenidos muestran cómo la empresa rentabiliza al máximo sus acciones de patrocinio y las evalúa. Los resultados se presentan para grandes empresas y pymes, de forma que los resultados son relevantes para la comprensión del reto comunicativo que supone el patrocinio. Entre las principales conclusiones se encuentra la necesidad de evaluar el patrocinio a través de la notoriedad, la imagen y las ventas.
The aim of this study was, check that changes occur on the rate change of direction to apply specific training young players power association composed of individual work loads and jumps plyometrics,, for which you recruit players to forty Spanish youth with a mean age (17.29 ± 0.791) in the categories preferente and autonomica. Two groups, one experimental group GEX (P+F) associated special training designed to increase power levels usually done by the club. The program was designed with specific charges on an individual (after performing an assessment to identify with the best average power to the device Isocontrol 5.2), the exercises performed were loaded hook, squat, jump loaded and jump continuous 40 - 50cm, a second group was formed called GC (F) that only made his usual work football field. The variables evaluated were: the speed change of direction at 30m (VCD30) established a significance level of p <0.05. The end of the study results showed that the group GEX group improved statistically significantly in (VCD30), whereas in the GC group was a decrease in performance but these changes were not significant. These results lead us to the conclusion that a specific power training associated with the usual training in juvenile soccer players) significantly improves VCD30. Key Words: soccer-average power - speed with change of direction, optimal weight
Las cláusulas de moralidad en los contratos de patrocinio deportivo
Extracto de "Las cláusulas de moralidad en los contratos de patrocinio deportivo", de Miguel Crespo Celda.La cláusula de moralidad cobra sentido principalmente por la tipología causal del contrato de patrocinio, en la medida que se produce una asociación de la imagen del patrocinador con la del deportista patrocinado. Su utilización plantea una problemática relacionada con la Drittwirkung, o eficacia de los derechos fundamentales en las relaciones entre particulares. En esta obra se exponen y analizan numerosos ejemplos de estas cláusulas obtenidas expresamente para esta investigación. ISBN: 978-84-290-2150-9.