Patrocinio deportivo: la implicación del espectador y sus efectos en la identificación y lealtad (original) (raw)
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Historia y Comunicación Social, 2014
El presente artículo pretende determinar el grado de responsabilidad social que corresponde a las actividades de patrocinio deportivo o esponsorización, es decir, el grado de asunción de responsabilidad que con su conducta asumen las organizaciones que realizan actividades de esta índole, de innegable naturaleza publicitaria y elevada rentabilidad económica, por otra parte. Para ello, se parte del concepto de responsabilidad social corporativa, que después de fundamentarse desde una reflexión teorética lógico-formal, se vincula y aplica al campo del patrocinio deportivo como instrumento de comunicación.
Patrocinio deportivo femenino. Situación actual y tendencias
2020
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Patrocinio y Esponsoring Deportivo: La Comunicación por el Acontecimiento
Re-Presentaciones: Periodismo, Comunicación y Sociedad, 2007
Resumen: La tendencia del patrocinio deportivo está indiscutiblemente en alza. Son innumerables las empresas vinculadas o no al deporte que encuentran en él, el vehículo ideal para comunicar su marca y producto. Este artículo revisa y actualiza los conceptos fundamentales involucrados en el financiamiento de espectáculos deportivos y sus actores fundamentales por parte de las empresas, buscando en esta operación aumentar su visibilidad en el mercado y complementar sus estrategias de marketing y comunicación corporativa. Especialmente interesa ...
Transferencia valor-experiencia a través del patrocinio deportivo : antecedentes y consecuencias
Revista de psicología del deporte, 2020
Resumen El estudio propone un modelo de patrocinio deportivo que toma como eje la transferencia entre evento y marca en términos de valor y experiencia, abundando en sus antecedentes y efectos. Encuestando en 2012 a 364 asistentes al GP de Fórmula 1 de València se concluye que no se transfiere el valor del evento a la marca, pero sí la experiencia. Asimismo, se observa que ambos términos (experiencia y valor) están significativamente relacionados. Adicionalmente, se confirma que motivación, identificación e implicación son antecedentes del eje del modelo, junto con todos los efectos propuestos.
El patrocinio deportivo en condiciones de competencia en Venezuela
El patrocinio deportivo en nuestro país se encuentra en un proceso de transformación, desde el año pasado con la discusión y entrada de vigencia de la nueva Ley Orgánica de Deporte, Actividad Física y Educación Física, capturo la atención de las empresas y la comunidad deportiva. El estudio y actualización de las situaciones del sector deportivo, obedece a la constante transformación que tiene el derecho producto de los cambios en las relaciones de las personas. El presente trabajo de investigación además de servir de base para la evaluación de la Cátedra de Procompetencia que el presente autor cursa como materia de Postgrado de Derecho Mercantil, tiene como ulterior fin, poner al alcance del profesional del Derecho y del sector del deporte en el país, el contrato de patrocinio deportivo, como sufragio económico realizado por las empresas privadas, que junto a las subvención pública, hace posible procurar los recursos económicos más significativos para el desarrollo de los eventos, actividades deportivas, deportistas profesionales y atletas. El escaso material informativo sobre esta materia, aunada a las necesidades de asesoramiento que seguramente serán requeridas por el empresariado y demás actores del deporte, permitirá que
El contrato de patrocinio deportivo, su configuración y las consecuencias de su incumplimiento
El derecho, 2023
a interacción entre las personas y la consiguiente vinculación contractual permite la creación de numerosas figuras en el mundo del derecho, algunas receptadas por el legislador de modo expreso, estableciendo sus derechos y obligaciones; mientras que otras, en cambio, mantienen su tipicidad social o naturaleza innominada. Precisamente, el motivo de esta nota se relaciona con una modalidad publicitaria, conocida de un modo coloquial como patrocinio o esponsorización, que tiene profuso desarrollo en el derecho comparado(1) en virtud de las grandes sumas de dinero que involucra. Empero, en el derecho nacional todavía se trata de una rara avis en materia doctrinal a pesar de que se la utiliza cada vez más, en diversos ámbitos, relacionados con la cultura, el arte o el deporte, respectivamente. Por lo tanto, adelantamos que se trata de un análisis preliminar a los efectos de brindar los conceptos o límites de esta figura, por lo general, ligada al derecho empresarial y a la configuración técnica caso por caso, en la hipótesis particular del deporte y ello en razón de la importancia del deportista que se trate
El compromiso empresarial con el deporte está cada vez más presente en las decisiones gerenciales. El presente trabajo examina cómo la empresa decide la inversión y realiza la evaluación del patrocinio deportivo. Para afrontar el objetivo se ha realizado una revisión teórica, encuestas a 40 empresas españolas y un focus group. Los datos obtenidos muestran cómo la empresa rentabiliza al máximo sus acciones de patrocinio y las evalúa. Los resultados se presentan para grandes empresas y pymes, de forma que los resultados son relevantes para la comprensión del reto comunicativo que supone el patrocinio. Entre las principales conclusiones se encuentra la necesidad de evaluar el patrocinio a través de la notoriedad, la imagen y las ventas.
Impacto económico, valoración de evento y recuerdo de patrocinio en un maratón popular
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