El patrocinio deportivo en condiciones de competencia en Venezuela (original) (raw)
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Patrocinio deportivo femenino. Situación actual y tendencias
2020
espanolEl patrocinio deportivo sigue siendo una de las formulas de comunicacion fundamentales en lo relativo a la Responsabilidad Social de las empresas. En los ultimos anos los exitos deportivos femeninos parecen haber ido de la mano del aumento de los patrocinios aunque se ha confirmado como esos patrocinios suponen una inversion economica inferior a la que se realiza para el deporte masculino. En nuestro estudio realizamos un seguimiento de las principales empresas patrocinadoras en lo relativo al deporte femenino para poder valorar como gestionan este recurso y como se plasma en sus estrategias de comunicacion. Ademas de esto, el analisis de contenido de esos patrocinios nos permitira identificar tendencias e incluso los problemas que pueden identificarse al respecto. EnglishSports sponsorship continues to be one of the fundamental communication formulas in relation to Corporate Social Responsibility. In recent years, women's sports successes seem to have gone hand in hand w...
Patrocinio y Esponsoring Deportivo: La Comunicación por el Acontecimiento
Re-Presentaciones: Periodismo, Comunicación y Sociedad, 2007
Resumen: La tendencia del patrocinio deportivo está indiscutiblemente en alza. Son innumerables las empresas vinculadas o no al deporte que encuentran en él, el vehículo ideal para comunicar su marca y producto. Este artículo revisa y actualiza los conceptos fundamentales involucrados en el financiamiento de espectáculos deportivos y sus actores fundamentales por parte de las empresas, buscando en esta operación aumentar su visibilidad en el mercado y complementar sus estrategias de marketing y comunicación corporativa. Especialmente interesa ...
Obra Digital, 2023
La importancia del patrocinio se ha incrementado mucho en los últimos años, resultando esencial en el reconocimiento de los deportistas de élite. El objetivo de este estudio es determinar el alcance que tiene el patrocinio sobre el éxito del deportista. Para ello, se determinan las diferencias en función de género, disciplina o país donde se ejerce la profesión. Se han empleado metodologías de tipo cualitativo (entrevistas personales y focus group a deportistas españoles de élite). Se concluye que obtener un patrocinador no resulta igual de sencillo para todos los deportistas, pues influye la disciplina, el género, el país o los éxitos precedentes.
Responsabilidad Social Corporativa en el Patrocinio Deportivo
Historia y Comunicación Social, 2014
El presente artículo pretende determinar el grado de responsabilidad social que corresponde a las actividades de patrocinio deportivo o esponsorización, es decir, el grado de asunción de responsabilidad que con su conducta asumen las organizaciones que realizan actividades de esta índole, de innegable naturaleza publicitaria y elevada rentabilidad económica, por otra parte. Para ello, se parte del concepto de responsabilidad social corporativa, que después de fundamentarse desde una reflexión teorética lógico-formal, se vincula y aplica al campo del patrocinio deportivo como instrumento de comunicación.
El contrato de patrocinio deportivo, su configuración y las consecuencias de su incumplimiento
El derecho, 2023
a interacción entre las personas y la consiguiente vinculación contractual permite la creación de numerosas figuras en el mundo del derecho, algunas receptadas por el legislador de modo expreso, estableciendo sus derechos y obligaciones; mientras que otras, en cambio, mantienen su tipicidad social o naturaleza innominada. Precisamente, el motivo de esta nota se relaciona con una modalidad publicitaria, conocida de un modo coloquial como patrocinio o esponsorización, que tiene profuso desarrollo en el derecho comparado(1) en virtud de las grandes sumas de dinero que involucra. Empero, en el derecho nacional todavía se trata de una rara avis en materia doctrinal a pesar de que se la utiliza cada vez más, en diversos ámbitos, relacionados con la cultura, el arte o el deporte, respectivamente. Por lo tanto, adelantamos que se trata de un análisis preliminar a los efectos de brindar los conceptos o límites de esta figura, por lo general, ligada al derecho empresarial y a la configuración técnica caso por caso, en la hipótesis particular del deporte y ello en razón de la importancia del deportista que se trate
Transferencia valor-experiencia a través del patrocinio deportivo : antecedentes y consecuencias
Revista de psicología del deporte, 2020
Resumen El estudio propone un modelo de patrocinio deportivo que toma como eje la transferencia entre evento y marca en términos de valor y experiencia, abundando en sus antecedentes y efectos. Encuestando en 2012 a 364 asistentes al GP de Fórmula 1 de València se concluye que no se transfiere el valor del evento a la marca, pero sí la experiencia. Asimismo, se observa que ambos términos (experiencia y valor) están significativamente relacionados. Adicionalmente, se confirma que motivación, identificación e implicación son antecedentes del eje del modelo, junto con todos los efectos propuestos.
2018
La presente investigación plantea como reto el análisis de la gestión de patrocinios deportivos desde las perspectivas de la oferta y demanda. Para ello resulta necesario conocer los antecedentes, acompañado del planteamiento del problema. Luego de ello, se establecen las preguntas estudio y los objetivos que buscan responder dichas interrogantes. Finalmente, se presentarán a detalle la justificación y viabilidad del grupo investigador para realizar la presente tesis. Seguidamente, se presenta el marco de referencia de la investigación, en el cual se desarrolla el marco teórico: el rol del patrocinio y cómo, a través de los procesos de compra y venta, es posible analizar el comportamiento del mismo en la relación entre empresas privadas y deportistas (oferta y demanda). Además, se presenta el marco contextual, en el que se expone a los dos actores principales del estudio: deportistas de lucha y judo y empresas patrocinadoras. De forma adicional, se presenta un caso de éxito de patro...
Cultura Gerencial en las Organizaciones del Deporte Profesional: caso Venezuela
Cultura Gerencial en las Organizaciones del Deporte Profesional: caso Venezuela, 2018
El presente artículo muestra los resultados de una investigación, cuyo objetivo fue describir los rasgos distintivos de la cultura gerencial en las organizaciones del deporte profesional, especificando el caso de Venezuela. A tal efecto, el estudio se basó en un enfoque cualitativo, adoptando como método la teoría fundamentada para el ordenamiento conceptual de los datos obtenidos mediante entrevistas en profundidad. Fueron seleccionados doce informantes clave en cinco ligas profesionales, a fin de comprender la realidad encontrada. Los resultados reflejaron que aun cuando se aprecian ciertas características que definen un perfil gerencial deseable, existen criterios heterogéneos que atentan contra la implementación de una cultura gerencial bajo un sistema de creencias, actitudes y valores comunes y no se promueven procesos de capacitación continua en el área gerencial. Estos aspectos impiden la articulación de acciones efectivas para garantizar los cambios que se requieren alineados con estándares internacionales de calidad y excelencia deportiva.
Patrocinio deportivo: la implicación del espectador y sus efectos en la identificación y lealtad
Cuadernos de Gestión, 2012
El patrocinio deportivo ha experimentado un importante crecimiento en los últimos años siendo utilizado por algunas marcas como herramienta clave de sus comunicaciones de marketing e incluso de su posicionamiento. El presente estudio tiene como principal objetivo analizar la influencia de la implicación del espectador de un campeonato deportivo de primer nivel-campeonato de motociclismo MotoGP-en su identificación y lealtad hacia su deportista favorito. La capacidad de los directivos para generar beneficios provenientes de los stakeholders tales como los patrocinantes y medios de comunicación está relacionada directamente con el tamaño de los espectadores identificados y leales a un deportista o equipo, de ahí la importancia en este ámbito de esas variables. Una investigación empírica de sección transversal, fundamentada en la literatura sobre la implicación del consumidor y su relación con la lealtad y la identificación, sirve de base para contrastar, mediante el uso de técnicas de análisis de estructuras de covarianzas, el modelo teórico propuesto. Los resultados del estudio revelan que la implicación del consumidor con un deporte influye directa, positiva y significativamente tanto en su identificación como en su lealtad hacia su piloto favorito. En este artículo se presentan también las implicaciones para la praxis comercial de los hallazgos y se proponen futuras líneas de investigación.
INDEX COMUNICACION, 2021
This research aims to elucidate the weight of the major sportswear brands in terms of sponsorship within elite European professional football. It will also be determined if Adidas and Nike have an equal role in terms of their ability to activate sponsorships within this sector, key in their global battle to be leaders in the market in which they compete. To obtain relevant information in this regard, a first stage is set in motion, aimed at building a theoretical framework through the use of bibliographic and documentary review. The second stage develops an ‘ad hoc’ investigation that uses content analysis to register the main players in the elite European football sector, and who are their official sportswear sponsors. The results obtained indicate that Adidas and Nike clearly dominate the activation of this type of sponsorship. Nike is the hegemonic brand on the activation of individual soccer player sponsorships, while in the collective sponsorships of clubs and federations Adid...