Pazarlama (original) (raw)
Related papers
Özellikle 1980’li yıllardan sonra bilgi çağının gelişmesiyle birlikte pazarlama anlayışında ve uygulamalarında büyük gelişmeler yaşanmıştır. Aynı yıllarda mal ve hizmet odaklı planlanan ve uygulamaya koyulan pazarlama felsefesi daha sonraları ülkelere, bölgelere, kültüre, doğal güzelliklere, eğlenceye, siyasete,kar amaçsız örgütlere, sosyal gruplara vb... uygulanmaya başlanmıştır.
SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA ALANINDA GÜNCEL ÇALIŞMALAR: Yeşil Pazarlama ve Kurumsal Sosyal Sorumluluk Faaliyetleri , 2024
Pazarlama Nedir?, 2020
Pazarlama, pazar araştırması ve reklamcılık dahil olmak üzere ürün veya hizmetlerin tanıtımını ve satışını yapma eylemidir. Pazarlama özellikle bu alanda çalışan kişiler tarafından tanımı zor yapılabilen bir terimdir. Buna ek olarak söz konusu tanımın içerisini doldurabilmek çok kolay değildir. https://www.haldunyildiz.com/pazarlama-nedir/
PAZARLAMADA LOJİSTİĞİN ÖNEMİ, KAPSAMI, KULLANIM AMAÇLARI, 2019
Üretim, lojistik ve pazarlama departmanları yönetimin en önemli parçalarıdır, koordinasyon ve operasyon departmanlarında algı yaratır. Rekabetin hız kazandığı günümüz dünyasında planlama, müşterilerin memnuniyet derecesine göre devam edebilir. Müşteri memnuniyetinin en önemli yolu, müşteri taleplerini istenilen şekilde ve her zaman arayabilmektir. Bunu yapabilmenin en önemli unsurlarından biri de departmanlar arasındaki koordinasyondur. Bunlarla beraber günümüzün kaynar pazarlarında hep düşünülen, acaba olur mu diye pekiştirilen sonuç olarak ise bazen hiç de iyi yerlere gelinemeyen üretim ve işletim prosedürleri karşımıza çıkmaktadır. Peki nedenler nelerdir, aramaya nerden başlamalı, hangi metotları izlemeli, gibi sorular pazarlamacıları düşündürmüyor değil.
Pazarlama: Dar anlamda, bir iĢletmenin ürettiği mal ve hizmetlerin piyasaya sürülmesi. GeniĢ anlamda malın üretiminden tüketilmesine kadar, mal akımını kolaylaĢtırıcı iĢlemlerin bütünü olarak tarif edilebilir Pazarlama sanattır.Ġyi iletiĢim kurma sanatıdır. Pazarlama bir iĢletmenin temel ve asli fonksiyonudur. Malı veya hizmeti üretmenin nihai gayesi, satıĢ yaparak kar sağlamaktır. Dolayısiyle, iĢletmenin, istihsal, finansman, muhasebe, yönetim gibi diğer faaliyetleri hep pazarlamaya hizmet eder. Bir malın uygun Ģekilde pazarlanabilmesi için öncelikle bir piyasa ve talep araĢtırmasına ihtiyaç vardır. Daha sonra, belirlenecek piyasa payı ölçüsünde reklam ve diğer araçlarla, malın sürümü cihetine gidilir. SatıĢ çeĢitli tedbirlerle tahrik edilir. Pazarlama politikası, malın kalitesi, tanıtımı, fiyatlandırılması, tüketici zevk ve tercihlerine uydurulması için yapılan ayarlamalardır. Bu politikadaki baĢarı karlılığı doğrudan etkiler.
Hizmet pazarlaması üzerine yoğunlaşmadan önce hizmet kavramı üzerinde durulmasının faydalı olacağı düşünülmektedir. Literatürde hizmetin ne olduğuna ilişkin yapılmış olan tanımlar incelendiğinde, farklı farklı tanımları görmek mümkündür. Aşağıda bu tanımlardan bazılarına yer verilmektedir.
Pazarlama Eti̇ği̇nde Makyaveli̇zm
Journal of International Social Research, 2017
PAZARLAMA ETİĞİNDE MAKYAVELİZM * MACHIAVELISM IN MARKETING ETHICS Zeliha TEKİN * * Öz Pazarlama faaliyetleri sürdürülürken değişik faktörlerin etkisiyle etik dışı kararlar alınabilir. Bu çalışmada, pazarlamada etik dışı davranış nedenleri, satış elemanlarının etiksel sorun oluşturabilecek davranışları, pazarlama faaliyetlerinde etik dışı kararların Makyavelizm ile ilişkilendirilmesi gibi konular araştırılmaktadır. Araştırma İstanbul Mahmutpaşa'da faaliyet gösteren ve tesadüfî örneklem yöntemine göre belirlenen özel sektör işletmelerde satış elemanı olarak çalışanların, Makyavelist tutumlarını belirlemeye yönelik olarak gerçekleştirilmiştir. İkincil kaynak taraması sonucunda elde edilen veriler "SPSS" programında değerlendirilmiş, karşılaştırmalı analizler yapılmıştır. Araştırma bulgularına göre, bazı sorulara verilen cevaplarda satış elemanlarının yüksek oranda hedef odaklı düşünce içerisinde olduklarını araçların hedeflerden daha önemsiz olduğunu bunun da Makyavelist düşüncenin satış temsilcileri arasında yaygın olduğunu gösterir niteliktedir.
Pazarlamada Hikaye Anlatımı Son yıllarda kendilerini ve kampanyalarını hikaye ile anlatan markaların sayısı epeyce artmış durumda. Hiç şüphe yok ki bu durum tüketicilerin tutumlarıyla paralel bir doğrultuda ilerlemekte. İçerik pazarlama platformu OneSpot’a göre tüketicilerin %92’si markaların hikaye odaklı reklam yapmalarını istiyor. Bu oranı göz ardı etmek ve bu bilgiye göre hareket etmemek markalar için büyük bir hata olacaktır. Çünkü artık birbiri yerine kullanılabilecek alternatif ürün ve markalar çoktan pazarda yerlerini almış durumda. Günümüzde tüketicilerin gerek fonksiyonel, gerekse ekonomik açıdan değerlendirebilecekleri onlarca, belki de yüzlerce ürün var. Dolayısıyla bir marka kendini benzer ürünlerden ayıramıyorsa, kalıcılığını ve marka değerini kaybetmeyi göze almış demektir. Bir markayı benzerlerinden ayırmak için yapılabilecek en doğru hamle insanların karar alırken rasyonel düşünmekten ziyade duyguları ile hareket etmeye meyilli olduklarını unutmamaktır. Çünkü markalar, insanların sadece somut ihtiyaçlarını gidermek için kullandıkları ürünleri temsil etmekten çoktan çıktılar. İnsanlar artık sadece ihtiyaçlarını gidermekle kalmak istemiyor, çok daha büyük bir şeylerin parçası olmak istiyorlar. Hikaye anlatımı ise onlara parçası olmak isteyecekleri, bağ kurabilecekleri bir dünyanın kapısını açarak etkileyici bir serüvene başlama imkanı sunuyor.