Огилви, Дэвид | это... Что такое Огилви, Дэвид? (original) (raw)
У этого термина существуют и другие значения, см. Огилви.
Огилви, Дэвид
Дэвид Огилви (англ. David MacKenzie Ogilvy; 23 июня 1911 года, Англия — 21 июля 1999 года) — основатель рекламных агентств «Ogilvy & Mather»[1], «Ogilvy PR»[2] успешный копирайтер. Многие признают Дэвида Огилви «отцом рекламы». В 1962 году американский журнал «Time» охарактеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы».[3] Является командором Ордена Британской Империи. В 1977 году вошел в Зал славы рекламы США.[4]
Дэвид Огилви — один из патриархов рекламной индустрии, человек, включённый «French Magazine» в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.
— Из предисловия к русскому изданию книги Дэвида Огилви «О рекламе».[5]
Дэвид Огилви — классик рекламного дела и один из самых успешных бизнесменов мира. Его рекламные продукты становились частью рекламной среды и задавали стандарты на будущее.
— Из предисловия к русскому изданию книги Кеннета Романа «Дэвид Огилви и современная реклама».[6]
Биография
Дэвид Огилви родился в Англии и был пятым ребёнком в семье из старинного шотландского рода. Высшего образования не получил, при том, что начинал обучение в Эдинбурге, Оксфорде, но не получив диплома, начал работать. Первое место работы — ресторан парижского отеля Majestic (первоначально готовил еду для собак постояльцев). В общепите дослужился до шеф-повара.
Возвращается в Англию, работает коммивояжёром по продаже домашних печей фирмы Aga.
- 1936 — работает в лондонском рекламном агентстве Mather & Crowther.
- 1938 — эмигрирует в США. Устраивается в агентство Раймонда Рубикама.
Огилви знакомится с Джорджем Гэллапом и по его приглашению работает в Институте исследования аудитории (среди прочих рекомендаций института — ориентация на любовную историю, а не на историю войны, в рекламе фильма «Унесённые ветром»).
Перед войной Огилви становится директором Института исследования аудитории.
- 1942 — мобилизован в английскую разведку (его непосредственный начальник — разведчик Уильям Стефенсон (Intrepid / Бесстрашный)).
Во время войны Огилви работает сотрудником посольства Англии в США (одна из задач — подготовка инструкций, направлявшихся в Москву).
После войны три года занимался фермерством.
- 1949 — возвращается в рекламу, открывает собственный бизнес — компанию Ogilvy & Mather.
- 1951 — первая резонансная реклама Огилви для Harthway, небольшой американской фирмы по пошиву рубашек. Центральным персонажем был использован мужчина с чёрной повязкой на глазу.
- 1953 — реклама безалкогольных напитков Schweppes. Лицом рекламной кампании был выбран её менеджер, имеющий определённое сходство с Николаем II. Образ оказался настолько популярен, что вошёл в анекдоты.
- 1958 — реклама автомобилей Rolls-Royce с заголовком «При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Rolls-Royce производят установленные в нем электрические часы» (за год продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50 %).
Компания «Ogilvy & Mather» открыла свои отделения в более чем 30 странах.
Последние годы своей жизни Дэвид Огилви большую часть времени проводил во Франции и Швейцарии. Умер 21 июля 1999 года в принадлежащем ему замке Туффу во французском департаменте Вьенна.[7]
Клиенты Ogilvy & Mather
- Adidas
- American Express
- Amway
- British Gas
- British Petroleum
- Cisco
- Coca-Cola Company
- DHL
- DuPont
- Ford
- Gillette
- GlaxoSmithKline
- Harthway
- IBM
- Kodak
- Kraft
- Lenovo
- Mattel
- Motorola
- Nestlé
- NexCen Brands
- Rolls-Royce
- SAP
- Schweppes
- Siemens
- Shell
- Tobacco Institute
- The New York Times
- Unilever
- Vodafone
Публикации
- 1935 — Руководство «Теория и практика продажи печей Aga» (в 1971 году признано журналом Fortune «вероятно, самым лучшим из когда-либо написанных руководств по продажам»)
- «Тайны рекламного двора»
- «Откровения рекламного агента»
- «Теория имиджа»
- «О рекламе»
Огилвизм
Термин «огилвизм» широко распространён в рекламном мире. В общем случае является афористическим высказыванием, раскрывающим суть рекламы и рекламной деятельности. Термин берет начало из книг Дэвида Огилви, в которых он ярко и образно иллюстрирует суть рекламных течений.
Среди характерных примеров «огилвизма» следующие:
- «Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара».
- «Люди не покупают новое моющее средство только лишь потому, что его производитель рассказывал здорово байки в вечернем телевизионном шоу. Они купят его, только если увидят в этом товаре определённые достоинства».
- «Никогда не создавай такую рекламу, которую ты бы не хотел, чтобы увидела твоя семья».
- «Один новый клиент попросил меня организовать кампанию, после которой его друг вынужден был бы поздравить его с умной и весёлой рекламой. Я отказался это сделать. Я лишь сделал для него кампанию, которая, по нашим исследованиям, могла бы увеличить продажу его товаров».
- «Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?»
См. также
Ссылки
- ↑ Home | Ogilvy & Mather
- ↑ Ogilvy Public Relations | Global Communications & PR Agency
- ↑ U.S. Business: THE MEN ON THE COVER: Advertising (англ.) // Time. — 12 октября 1962.
- ↑ http://www.advertisinghalloffame.org/members/member_bio.php?memid=742&uflag=o&uyear
- ↑ Огилви Д. О рекламе. — М.: Эксмо, 2007. — С. 4
- ↑ Роман К. Дэвид Огилви и современная реклама. — М.: Эксмо, 2010. — С. 4
- ↑ Constance Hays David Ogilvy, 88, Father of Soft Sell In Advertising, Dies (англ.) // The New York Times. — 22 июля 1999.