Репьев, Александр Павлович | это... Что такое Репьев, Александр Павлович? (original) (raw)

Александр Павлович Репьев
Род деятельности: рекламист
Гражданство: СССР, Россия
Супруга: Ирина
Сайт: http://www.repiev.ru

В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Репьев.

Алекса́ндр Па́влович Ре́пьев — старейший по профессиональному опыту российский рекламист, начал работу в рекламе в 1966 году.

Перевёл на английский язык около 40 книг[источник не указан 213 дней]. Президент Mekka Consulting (www.mekka.ru). Член Американской маркетинговой ассоциации. Преподаватель Российского университета дружбы народов, занимает профессорскую должность в Международном институте рекламы[1]. Увлекается конным спортом, владелец сайта horses.ru.

Содержание

Биография

В 1961 году поступил в Московский инженерно-физический институт (МИФИ), до этого пройдя обучение в Ленинградском нахимовском училище (где получил квалификацию военно-морского переводчика).

В 1966 году, будучи студентом, попал в группу копирайтеров «Внешторгрекламы», где занимался изготовлением англоязычной рекламы для советских внешнеторговых объединений.

С 1975 года работал в Австрии, затем в США.

С 1980-х годов периодически вел семинары, курсы, читал лекции в бизнес-школах, выступал на конференциях в России и за её пределами, писал статьи на русском и английском языках.

В 1989 году стал директором по маркетингу фирмы Xerox, автор рекламного слогана «Мы научили мир копировать».

В 1995 году, уйдя с поста вице-президента техасской фирмы Barron Micro, открыл в Москве рекламно-маркетинговое агентство Mekka Advertising.

В 2003 году агентство преобразовано в консалтинговое агентство (маркетинг и реклама) Mekka Consulting[2]

Работал на разных должностях в следующих предприятиях: General Electric, Bull, Microsoft, Computer Associates, Canon, Minolta, Cisco Systems, DEC, Mother Tongue, «Русский Стандарт», футбольный клуб «Спартак-Москва», «Русский текстиль», «Менатеп», «Красбанк», «Оптима», «Новая Опера», «Ростсельмаш».

Профессиональные принципы

Репьев является одним из наиболее жёстких сторонников аналитического подхода к рекламе в противовес креативному подходу[3]. Категорический противник рекламных фестивалей, конкурсов и тому подобных мероприятий[4]. Считает, что реклама должна продавать товар, а не зарабатывать призы[5][6]. Также резко высказывается против засилья, по его мнению, в рекламе представителей смежных профессий — психологов, лингвистов, дизайнеров и т. п.[7] Также является сторонником качественных маркетинговых исследований, в противовес количественным.

Критика и отзывы

В связи с резкостью и категоричностью его оценок Репьев имеет противоречивую репутацию в профессиональном сообществе.

Это лучшее из того, что я когда-либо читал о рекламе. Масса убийственных для дилетантов от рекламы аргументов и примеров, стройность и продуманность всей книги и каждой её строчки, прекрасный язык. Каждый, кто создает или оценивает рекламу, должен внимательно изучить этот текст. Он того стоит!

— Игорь Рожков, д. э. н., профессор МГИМО МИД РФ, член Рекламного совета России — о рукописи книги «Рекламодателю о рекламе»

Не убедительно выглядит рассуждения о науке и псевдомаркетинге. Схоластика, казуистика, буквоедство и пр. нападки на образование и программы.

— рецензия на книгу «Маркетинговое мышление или клиентомания» на сайте Центра маркетинга и рекламы РГГУ[8]

Книги и статьи Репьева представлены и массово обсуждаются на профессиональных сайтах и в сообществах.[9][10][11][12][13][14]

Книги

Переводы на русский

Ссылки

Примечания

  1. ↑ Интервью с Сергеем Юрьевичем Горловым, исполнительным директором Совета учредителей Международного института рекламы, вице-президента по образованию РО IAA
  2. ↑ Mekka Consulting
  3. ↑ Псевдотворчество в рекламе
  4. ↑ «Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме»
  5. ↑ Реклама должна зарабатывать деньги!
  6. ↑ Александр Павлович Репьев
  7. ↑ Наука и псевдонаука в рекламе
  8. ↑ Рецензия на книгу Репьева А. П. «Маркетинговое мышление, или Клиентомания»
  9. ↑ Форумы на Sostav.ru
  10. ↑ Мастерская рекламы
  11. ↑ Псевдотворчество в рекламе
  12. ↑ Псевдомаркетинг: схоластика и бюрократия
  13. ↑ Александр Репьев «Мудрый рекламодатель». В копилку мнений о судьбе рекламы
  14. ↑ Копирайтинг
  15. ↑ Alexander Repiev. Marketing Thinking or Clientomania: What distinguishes a real marketer from a marketing robot. — BookSurge Publishing, 2007. — 342 с. — ISBN 9781419659980