Naming Rights Research Papers - Academia.edu (original) (raw)
Naming rights adalah transaksi finansial dan bentuk pengiklanan sehingga sebuah perusahaan mendapatkan hak untuk menamai fasilitas atau acara, dalam rentang waktu yang disepakati. Fenomena penamaan (onomastik) sudahberlangsung sejak... more
Naming rights adalah transaksi finansial dan bentuk pengiklanan sehingga sebuah perusahaan mendapatkan hak untuk menamai fasilitas atau acara, dalam rentang waktu yang disepakati. Fenomena penamaan (onomastik) sudahberlangsung sejak ratusan tahun yang lalu; penamaan yang mengikutkan transaksi uang telah berlangsung 3 dekade ini (Burton, 2008; Leeds, Leeds, & Pistolet (2007).
Pertama kali digunakan oleh organisasi/kelompok nonprofit untuk mendapatkan uang/pemasukan yang dapat “membayar” seluruh biaya perawatan; pengembangan; membangun fasilitas baru (hampir 90%); membayar pajak; dsb. Meskipun di Indonesia isu naming rights tergolong baru, di sejumlah negara maju di Amerika, Eropa, hingga Asia (India, Malaysia, dan Jepang) telah menerapkan sistem ini dengan sejumlah tujuan yang saling menguntungkan masing-masing pihak. Pemberian nama (atau penggantian nama?) pada tempat yang sudah lama melekat pada kognisi masyarakatnya akan berdampak psikologis. Ini menjadi kajian ahli kelekatan toponimis (toponimyc attachment).
Isu dua variabel ini perlu mendapatkan tanggapan serius dari para sarjana yang berfokus pada isu ini, pemangku kepentingan (pemerintah) dan pihak swasta (penyandang dana) agar dapat mempertimbangkan penamaan ulang suatu tempat publik.
O cenário esportivo permanece como um dos principais canais de contato com o dia a dia do consumidor. Ao entendermos o esporte como espaço de entretenimento, as entidades esportivas e as marcas competem pela atenção do Torcedor... more
O cenário esportivo permanece como um dos principais canais de contato com o dia a dia do consumidor. Ao entendermos o esporte como espaço de entretenimento, as entidades esportivas e as marcas competem pela atenção do Torcedor Inconstante (REIN; KOTLER; SHIEDLS, 2008). Com isso, o mercado esportivo passa a ser interpretado como negócio e oportunidade de construção do espetáculo (DEBORD, 1997). As modalidades de patrocínio, por exemplo, geram oportunidades diferenciadas para a promoção da empresa investidora. O presente trabalho tem como objetivo discernir sobre o patrocínio de Naming Rights utilizado pelas empresas no cenário esportivo brasileiro, a fim de compreender o termo e sua utilização também como estratégia publicitária. Para tal, a base bibliográfica apresenta conceitos como Indústria do Esporte (PITTS; STOTLAR, 2002); Marketing Esportivo (CARDIA, 2004); Esporte Espetáculo (BORDIEU, 1989) e Patrocínio (MELO NETO, 2003). A pesquisa se encarrega de conceituar o Naming Rights, considerando um outro olhar para o termo; além de fornecer um diagrama que situa o patrocínio no mix promocional e reconhece o espaço de atuação do NR no esporte. As entrevistas em profundidade realizadas (FARBER; FELERICO; GOMIERO; MARONI; ROCCO JR., 2019) subsidiam o aporte teórico apresentado e defendido para que se possa analisar o que vem sendo feito no Brasil. A investigação compreende que a natureza do Naming Rights auxiliará no desenvolvimento do patrocínio esportivo no país, seja por meio de instalações, eventos ou times.
En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno... more
En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo.
The Government of Tajikistan caught up with the naming law trend in 2016 when it enacted a law that banned Russian patronymics and surnames ending with “-ov,” “-ev,” “-ovich,” and “-ovna.” The new law requires for all patronymics and... more
The Government of Tajikistan caught up with the naming law trend in 2016 when it enacted a law that banned Russian patronymics and surnames ending with “-ov,” “-ev,” “-ovich,” and “-ovna.” The new law requires for all patronymics and surnames to be formed, and written in official and personal documents, in the Tajik language, using endings such as “-zod,” “-zoda,” “-y,” “-yon,” “-far” and “-pur. (Najibullah, 2016 and Majlisi Oli, 2016)” This ban was later followed by a restriction on Arabic-sounding “foreign” names, such as Muhammad, Yusuf, Abubakr, Sumayah, and Aisha because they “divide people into castes (Majlisi Oli, 2016).” Instead, citizens must adhere to the list of some 4,000 approved names for newborns by the State Committee for Language and Terminology (Радио ОЗОДИ, 2016). Hence, this essay argues that the Tajik naming laws of 2016 have led to the violation of Article 17 of the International Covenant on Civil and Political Rights.
RESUMO: O presente artigo analisa a possibilidade jurídica de exploração econômica de bens públicos mediante cessão onerosa do direito de denominação. Para tanto, a metodologia utilizada foi qualitativa e teórica, com emprego dos métodos... more
RESUMO: O presente artigo analisa a possibilidade jurídica de exploração econômica de bens públicos mediante cessão onerosa do direito de denominação. Para tanto, a metodologia utilizada foi qualitativa e teórica, com emprego dos métodos indutivo e comparativo, uma vez que foram analisados casos concretos de cessão onerosa de naming rights de bens públicos, especialmente da experiência estrangeira. No primeiro tópico, analisa-se a forma de gerenciamento de bens públicos em um novo contexto da Administração Pública, considerando o princípio da eficiência e a funcionalidade dos bens públicos. Posteriormente, contextualiza-se a questão da comercialização dos naming rights para fins publicitários. No terceiro tópico, reflete-se acerca da viabilidade de utilização da cessão onerosa de naming rights como forma de exploração de bens públicos, observando a sua compatibilidade com as normas do direito brasileiro. Conclui-se, por fim, ser possível a aplicação dos naming rights como meio de exploração econômica de bens públicos no Brasil, em que pese a inexistência de autorização legislativa expressa para sua realização, desde que observados alguns limites e parâmetros. PALAVRAS-CHAVE: Naming Rights. Bens públicos. Direito de denominação.
The economic exploitation of public goods through the onerous assignment of naming rights.
ABSTRACT: This article analyzes the legal possibility of economic exploitation of public goods through the onerous assignment of the right of denomination. To this end, the methodology used was qualitative and theoretical, with the use of inductive and comparative methods, since specific cases regarding naming rights about public goods were analyzed, especially from foreign experience. In the first topic, the way of managing public goods in a new context of Public Administration is analyzed, considering the principle of efficiency and the functionality of public goods. Subsequently, the question of the commercialization of naming rights for advertising purposes is contextualized. In the third topic, we reflect on the feasibility of using naming rights contracts as a way of exploiting public goods, observing their compatibility with the rules of Brazilian law. Finally, it is concluded that it is possible to apply naming rights as a means of economic exploitation of public goods in Brazil, despite the lack of express legislative authorization for their implementation, provided that certain limits and parameters are observed.
KEYWORDS: Naming Rights. Public goods. Right of denomination.
En nuestras ciudades, la utilización del espacio público al servicio de los intereses privados ha ido adquiriendo relevancia y sofisticación crecientes. Los gobernantes contemporáneos buscan incesantemente una maximización de ingresos... more
En nuestras ciudades, la utilización del espacio público al servicio de los intereses privados ha ido adquiriendo relevancia y sofisticación crecientes. Los gobernantes contemporáneos buscan incesantemente una maximización de ingresos mediante el desarrollo de nuevas iniciativas publicitarias con las que rentabilizar los espacios públicos. En este contexto, el presente trabajo aborda el análisis de caso de una iniciativa desarrollada por la Comunidad de Madrid: la acción de naming en la Línea 2 del metro de la capital por parte de Vodafone, empresa de telefonía móvil, desgranando las circunstancias que la rodean así como las derivaciones de dicha iniciativa.
The naming and naming right are two concepts that one can count to the creative tasks of humanity. How this is comparable in the European tradition with biblical narratives, the author is trying it to present through some narrations and... more
This work investigates how the naming rights may serve as an instrument of assertion of the afro-descendants in Brazil. The research is important because today the decedents of the Africans brought as slaves to our country do not reveal... more
This work investigates how the naming rights may serve as an instrument of assertion of the afro-descendants in Brazil. The research is important because today the decedents of the Africans brought as slaves to our country do not reveal their ethnical origins by their names alone. Their ethnical ties were completely lost because they were treated as merchandise, the Portuguese culture was imposed and there were no records of the commercial transactions. In the current days, Brazilian afro-descendants have started an affirmative movement incorporating in their records their African names. The problem is that the organizations responsible to maintain the names tend to create obstacles to incorporate the names and, many times, the matter results in legal actions. Because of that, an analysis of the Brazilian law and in particular of the Civil Law and the Public Records is performed to demonstrate that the denying the registration of the African names is unlawful and results in moral damage. The work defends the legal possibility of attribution of names of African origins to afro-descendant citizens that they civil identity to express their ethnical origins despite the fact that they have already been registered or not with Portuguese names.
Este trabalho tem como objeto o direito ao nome, numa perspectiva de direito de personalidade, e sua tutela como modo de afirmação étnica e/ou cultural de brasileiros. Dentre os brasileiros, os descendentes dos africanos trazidos escravizados para o nosso País não revelam, atualmente, em seus nomes, sua origem étnica. Em decorrência de seu tratamento como mercadoria, da imposição da cultura portuguesa e da inexatidão dos registros de seu comércio, os vínculos étnicos se perderam. Mas há um momento atual de afirmação de suas identidades e de sua presença na coletividade nacional e, neste contexto, brasileiros, afrodescendentes ou não, tem buscado incorporar, em seus registros de nascimento atuais, nomes de origem africana. No entanto, inúmeras são as denúncias de recusa por parte dos registradores. A partir de uma análise do ordenamento jurídico brasileiro, em especial do Código Civil e da Lei de Registros Públicos, demonstra-se que a recusa ao registro de nomes africanos é ilícita, reveladora de preconceito e geradora de dano moral. Defende-se a possibilidade jurídica de atribuição de nome de origem africana à criança afrodescendente a ser registrada; assim como a adoção de nomes africanos por afrodescendentes já registrados com nomes portugueses que desejem que sua identificação civil expresse sua identidade étnica, ainda que longínqua; resguardando-se essa possibilidade também a quem não seja afrodescendente e deseje adotar um nome que homenageie um dos povos formadores de nossa identidade nacional.