Publicidad Research Papers - Academia.edu (original) (raw)

La importancia creciente de la gestión de contenidos en las redes sociales de las empresas ha consolidado definitivamente la profesión del Community Manager. Existen varios libros para dar los primeros pasos en esta estratégica profesión.... more

La importancia creciente de la gestión de contenidos en las redes sociales de las empresas ha consolidado definitivamente la profesión del Community Manager. Existen varios libros para dar los primeros pasos en esta estratégica profesión. Por ejemplo La guía del Community Manager: estrategia, táctica y herramientas de este mismo autor ha logrado el reconocimiento unánime de los lectores y la crítica. Como resultado de la búsqueda para aumentar la calidad de los contenidos, las relaciones que estos generan, y con el propósito de alcanzar un alto nivel de comunicación llega esta Guía avanzada del Community Manager, el primer libro para lograr convertirse en un auténtico profesional en el uso de las redes sociales como canal de comunicación y marketing; libro indispensable para Community Managers, personas de marketing digital, emprendedores y todo aquel que quiera fortalecer su marca personal.Este libro cubre técnicas avanzadas del marketing en Twitter y Facebook y los principales aspectos de marketing digital que necesita un Community Manager: posicionamiento en buscadores (SEO), publicidad en motores de búsqueda (SEM), email marketing, usabilidad y comercio electrónico.

El objetivo de este trabajo es el análisis del fraude presente en las métricas que sirven como valor de referencia en la comercialización de la publicidad digital. Los medios digitales necesitan optimizar los ingresos captados y una de... more

El objetivo de este trabajo es el análisis del fraude presente en las métricas que sirven como valor de referencia en la comercialización de la publicidad digital. Los medios digitales necesitan optimizar los ingresos captados y una de sus principales apuestas son los modelos de negocio basados en publicidad que se enfrentan al fenómeno del fraude. Este trabajo se centra en analizar los aspectos que frenan las inversiones publicitarias, especialmente los problemas que conlleva el fraude de métricas y las medidas que se implementan para mejorar la transparencia y la calidad de los medios como soportes publicitarios. Se utiliza una metodología cualitativa, basada en entrevistas en profundidad a profesionales del sector, que parten del análisis de los diferentes tipos de fraude y las estrategias de prevención llevadas a cabo por los soportes digitales. Los resultados revelan una desigualdad en la gestión y la adopción de una visión conservadora ante este fenómeno

Se trata, en resumen, de un libro útil, bien estructurado, claro, abierto a un amplio público, que combina conocimientos y experiencias en diversos campos y que aporta elementos contrastados y seguros al análisis del español de la... more

Se trata, en resumen, de un libro útil, bien estructurado, claro, abierto a un amplio público, que combina conocimientos y experiencias en diversos campos y que aporta elementos contrastados y seguros al análisis del español de la publicidad y de cómo se usa para atraer a la población hispanohablante de los Estados Unidos.

Las emociones están presentes en la comunicación de las marcas. Sin embargo, los modelos utilizados para explicar el proceso de influencia del mensaje publicitario se han centrado en el procesamiento de la información, relegando los... more

Las emociones están presentes en la comunicación de las marcas. Sin embargo, los modelos utilizados para explicar el proceso de influencia del mensaje publicitario se han centrado en el procesamiento de la información, relegando los procesos afectivos. Este trabajo identifica los elementos que se activan en el consumidor cuando atiende a la comunicación marca y cómo este proceso contribuye a la construcción de marcas poderosas. Se plantea un estudio sobre la valoración emocional de la marca Apple comparándola con Samsung, utilizando el modelo de tres factores de Thomson, MacInnis, y Park ( ) que mide los componentes emocionales: afecto, pasión y conexión con marcas. Los resultados muestran que la adaptación de la escala arroja índices psicométricos satisfactorios cuando es aplicado a las marcas seleccionadas. Apple se sitúa como marca mejor valorada desde el punto de vista emocional que Samsung y sus seguidores en redes sociales manifiestan mayor vínculo emocional que los que no lo son.

This paper aims to advance in an understanding of advertising through an approach thoroughly different from those repeated attempts directed to raise it to a scientific level, efforts whose declared or tacit goal is to legitimate the... more

This paper aims to advance in an understanding of advertising through an approach thoroughly different from those repeated attempts directed to raise it to a scientific level, efforts whose declared or tacit goal is to legitimate the advertising activity. Our approach is based in a reflexive research method, which begins with the involvement of the researcher into the researched matter (Caro, 2007). This approach is exemplary in a double sense: First, because understanding advertising reveals its role as an instrument for social cohesion in nowadays consumer societies, and second, because advertising is the window to enter at the current capitalist system’s nature, which is completely different from the 19th century capitalism analyzed by Marx. This exemplarity is the reason why understanding advertising can be a decisive stage to advance in the project directed to transform the capitalist society.

La publicidad de productos alimentarios arroja grandes luces sobre el comportamiento de la economía colombiana durante las décadas de 1980, 1990 y 2000; en el texto, evidenciamos la fluctuación de anuncios según las influencias de las... more

Esta es la presentación de apoyo que usé para mi exposición sobre el análisis de las necesidades de consumo vistas desde la psicología humanista de Abraham Maslow en contraste con la visión de la "economía descalza" propuesta por el... more

Esta es la presentación de apoyo que usé para mi exposición sobre el análisis de las necesidades de consumo vistas desde la psicología humanista de Abraham Maslow en contraste con la visión de la "economía descalza" propuesta por el economista Manfred Max-Neef / this is the support that I used for my presentation about the analysis of consumption needs of views from Abraham Maslow's humanistic psychology in contrast to "barefoot economy" proposed by economist Manfred Max- Neef

Una mirada desde la perspectiva de género. Este texto es un capítulo de libro

La Organización Mundial de la Salud (OMS, 2010) considera una epidemia mundial el consumo excesivo de alcohol; la publicidad y sus diversas técnicas de mercadeo son factores que contribuyen a diseminarla. La presente investigación, tiene... more

La Organización Mundial de la Salud (OMS, 2010) considera
una epidemia mundial el consumo excesivo de alcohol; la publicidad y sus diversas técnicas de mercadeo son factores que contribuyen a diseminarla. La presente investigación, tiene como objetivo el explorar de qué modo la publicidad de bebidas alcohólicas emplea argumentos emocionales y cuáles son los imaginarios que buscan instituir. Para ello, se analizó el contexto semiótico-discursivo de tres anuncios de bebidas alcohólicas, empleando tres métodos de investigación para la comunicación visual: la Argumentación pictórica de Kjeldsen, la Argumentación visual recurriendo a la Lógica natural de Grize y, por último, la Semiótica social visual de Kress y van Leeuwen. En dichas publicidades, se analizan los diversos argumentos emocionales que contribuyen a instituir un imaginario nocivo para la salud de los consumidores, así como los mecanismos de persuasión, cuyo principal objetivo es incrementar el consumo de alcohol. Los resultados obtenidos contribuyen a respaldar la advertencia emitida por la OMS, la cual relaciona la publicidad de bebidas alcohólicas con problemas de salud pública.

Análisis de los cinco grandes modelos publicitarios de análisis del consumidor: el racional (informativo-persuasivo), el conductista (publicidad mecanicista), el motivacionista (publicidad sugestiva), el modelo social (publicidad de... more

Análisis de los cinco grandes modelos publicitarios de análisis del consumidor: el racional (informativo-persuasivo), el conductista (publicidad mecanicista), el motivacionista (publicidad sugestiva), el modelo social (publicidad de integración) y el cognitivo (publicidad psico-lingüística)

Mi primera conversación con él me impactó. Criterio, fue el primer concepto que vino a mi mente. Lo cierto es que cuando me encuentro con profesionales con criterio (y no es algo sencillo) sé que a partir de ahí algo va a ocurrir. Y así... more

Mi primera conversación con él me impactó. Criterio, fue el primer concepto que vino a mi mente. Lo cierto es que cuando me encuentro con profesionales con criterio (y no es algo sencillo) sé que a partir de ahí algo va a ocurrir. Y así fue. Al poco tiempo, Juan Diego me contactó para darme una buenísima noticia: pedirme el prólogo de este libro. Estar a su altura es complicado, así que solo intentaré destacar varios aspectos de este libro, que me parece una maravilla. Empezaré señalando el alto nivel de conocimiento que demuestra en la materia. La combinación de conceptos con interesantes ejemplos y las continuas referencias a otros autores destacados ha creado una fórmula perfecta. Durante los capítulos se van sucediendo contrastes interesantísimos, con aportes modernos en simbiosis con planteamientos clásicos. De Maquiavelo, uno de mis favoritos autores ancestrales y cuyos enfoques están hoy totalmente en vigor, a Holiday, un ultramoderno estratega de medios, se muestran reflexiones acertadísimas que giran en torno al epicentro temático del libro: la propaganda. Precisamente, esta es otra de las claves de la obra de Juan Diego, ya que de una manera muy inteligente nos dota de un concepto propio denominado POPaganda. El prefijo pop aporta frescura al planteamiento, nos remite a la mundialmente conocida cultura pop (que es la suma de diversas manifestaciones simbólicas), nos enfoca en lo popular, nos dinamiza hablando de masas y, en definitiva, nos sumerge en un recorrido lleno de movimientos. En definitiva, estamos ante un jugosísimo libro. Más que eso, un manual de uso de los que nunca deben despegarse los amantes del ámbito de la comunicación, por su practicidad, valioso contenido y, como no, criterio. Juan Diego, me siento enormemente agradecido por la oportunidad de hacerme parte de este ilusionante proyecto, ya que un libro es un elemento importantísimo en la vida de alguien y, abrir la puerta para poder aportar unas pequeñas palabras, es un grandioso regalo.

El proceso de brieffing es una actividad primordial cuando se habla de casos diseño de identidad corporativa, una campaña publicitaria, un protocolo, etcétera. Es una actividad básica porque nos ayuda a recopilar datos sobre el tema a... more

El proceso de brieffing es una actividad primordial cuando se habla de casos diseño de identidad corporativa, una campaña publicitaria, un protocolo, etcétera. Es una actividad básica porque nos ayuda a recopilar datos sobre el tema a trabajar.

Resumen: Actualmente se usan los musicales como mecanismo de atracción y persuasión. Los anuncios televisivos musicales incorporan los atributos icónicos y los códigos relacionados con el género cinematográfico musical. Pero aunque las... more

Resumen:
Actualmente se usan los musicales como mecanismo de atracción y persuasión. Los anuncios televisivos musicales incorporan los atributos icónicos y los códigos relacionados con el género cinematográfico musical. Pero aunque las principales referencias de los musicales, así como sus usos, generalmente se mantienen en los spots, la interpretación semiótica y su estructura varían considerablemente respecto de las películas. Estas modificaciones son debidas a la influencia de parámetros como la duración, la finalidad, la forma de recepción, el origen del guión y su estructura. Mediante una comparación cualitativa entre cine musical y spots musicales se pretende argumentar esta diferencia de interpretación.

Las comunicaciones de marketing en el sector de la salud se encuentran ante un reto fundamental: la incorporación de las nuevas tecnologías, la evolución en las actitudes y motivaciones de los públicos y un sustancial cambio del... more

Las comunicaciones de marketing en el sector de la salud se encuentran ante un reto fundamental: la incorporación de las nuevas tecnologías, la evolución en las actitudes y motivaciones de los públicos y un sustancial cambio del modelo publicitario. Productos, servicios y marcas, relacionados con la salud, requieren un nuevo enfoque en sus estrategias de comunicación. Enfoque que pasa por la necesaria segmentación de sus públicos objetivos, así como profundizar en las percepciones y necesidades latentes de dichos públicos. La comunicación, pues, se construye desde los cimientos de la relación con las audiencias.Todo ello articulado bajo una estrategia de medios integradora, combinando medios sociales, medios de masas y medios propios como congresos o ferias. Lo que conocemos como Integrated Marketing Communication (IMC), que junto a la segmentación de los públicos, constituye ya pilar básico en las comunicaciones de marketing en el sector de la salud.

El presente artículo trata de explicar y delimitar las características y funciones del cartelista en España durante el siglo XX. El contexto publicitario desde el que se aborda el estudio presenta cambios fundamentales que afectan a la... more

El presente artículo trata de explicar y delimitar las características y funciones del cartelista en España durante el siglo XX. El contexto publicitario desde el que se aborda el estudio presenta cambios fundamentales que afectan a la concepción del cartelista y generan nuevos perfiles profesionales con denominaciones igualmente novedosas. En el estudio del cartelista se parte de las raíces artísticas de los profesionales de la publicidad y se observan los cambios hacia la especialización de los cartelistas en las técnicas y teorías publicitarias. Desde las Bellas Artes, concretamente las Artes Decorativas, se incorporan los artistas al arte comercial, un arte aplicado entre otras actividades, a la publicidad. Así encontramos referencias a los ilustradores, artistas y dibujantes que se dedican a la denominada publicidad artística, expresión que deja explícito el afán por aunar y separar al mismo tiempo el arte y la publicidad, el arte y la técnica. Para completar el estudio se delimita el concepto de cartelista del de diseñador gráfico, director de arte y creativo para llegar a las postrimerías del uso del vocablo en las últimas décadas del siglo XX. Entrado el siglo XXI las disciplinas diseño y publicidad están perfectamente diferenciadas y estas, a su vez de la pintura y el dibujo artístico.

Se presentan las figuras retóricas utilizadas en publicidad y comunicación con ejemplos.

¿Es el marketing experiencial una herramienta de comunicación publicitaria efectiva? ¿funciona en el público dominicano?, En este trabajo de investigación se analizará el marketing experiencial. Como las experiencias funcionan y están... more

¿Es el marketing experiencial una herramienta de comunicación publicitaria efectiva? ¿funciona en el público dominicano?, En este trabajo de investigación se analizará el marketing experiencial. Como las experiencias funcionan y están siendo utilizadas alrededor del mundo para comunicar y promocionar productos y servicios. Starbucks es una marca conocida por el uso continuo de marketing experiencial, así que se analizara su entrada al país, Luego se exploraran los resultados obtenidos por la empresa en su primer año de labores en el país, y se determinara si están directamente relacionados con sus estrategias de comunicación. Al final será posible utilizar estrategias que la empresa utiliza como ejemplo para las crecientes marcas en el país.

La imagen en los medios es un mecanismo ideológico que instaura límites y condiciones de lo apropiado en un tiempo y espacio determinado. El cuerpo representado es un universo de valores, el cual, de manera tradicional, no muestra al ser... more

La imagen en los medios es un mecanismo ideológico que instaura límites y condiciones de lo apropiado en un tiempo y espacio determinado. El cuerpo representado es un universo de valores, el cual, de manera tradicional, no muestra al ser humano y su complejidad, sino una serie de atributos y condiciones que son lo políticamente correcto según el modelo de representación establecido.

Resumen: Este artículo es una reflexión sobre la influencia del cine en la publicidad comercial, concretamente del séptimo arte en los spots. Y mucho más puntual, el estudio se centrará en un caso en particular: se trata del comercial... more

Resumen: Este artículo es una reflexión sobre la influencia del cine en la publicidad comercial, concretamente del séptimo arte en los spots. Y mucho más puntual, el estudio se centrará en un caso en particular: se trata del comercial 'Cinco años' del coche Mercedes clase C en el que se encuentran nexos con la película protagonizada por Tom Hanks, Big. El objetivo del siguiente pretende, mediante un análisis de contenido, evidenciar que realmente existe dicha intertextualidad. Los protagonistas, la música, los temas, el eslogan… son algunas de las claves que apuntan hasta este vínculo intencionado por parte de la casa Mercedes. Abstract: This article is a reflection about cinema's influence on commercial advertising, specifically the cinema on spots. And much more timely, the research will be based on a particular case: it's about Mercedes C-class' spot called 'Five years' in which we can find connections the movie starring the actor Tom Hanks, Big, in 1988. The present objective, then, is to prove, through the analysis of the content, that the above-mentioned intertextuality does exist. Main characters, music, matters and slogan… are some of the keys that show that there is really a deliberate link made by the creators of the spot.

No existe pasión que contenga, dice Jorge Eslava, tantos arrebatos de celebración, nostalgia y desconsuelo como el fútbol. Eso lo sabemos muy bien los hinchas peruanos. Y dentro de esa pasión desenfrenada, el momento del clímax llega cada... more

No existe pasión que contenga, dice Jorge Eslava, tantos arrebatos de celebración, nostalgia y desconsuelo como el fútbol. Eso lo sabemos muy bien los hinchas peruanos. Y dentro de esa pasión desenfrenada, el momento del clímax llega cada vez que juega nuestra selección nacional. Ya sea en partidos amistosos, pero aún en mayor medida cuando se trata de competencias oficiales -partidos de Copa América o Clasificatorias al mundial-la afición se vuelca en masa al estadio, dispuesta a alentar una vez más a nuestra blanquirroja.

Existe evidencia de que muchos consumidores a lo largo del mundo otorgan una importancia considerable a las apelaciones ambientales en publicidad y que son proclives a elegir una marca sobre otra si creen que esa marca puede contribuir a... more

Existe evidencia de que muchos consumidores a lo largo del mundo otorgan una importancia considerable a las apelaciones ambientales en publicidad y que son proclives a elegir una marca sobre otra si creen que esa marca puede contribuir a la conservación del medio ambiente. Esto hace que muchos anunciantes tiendan a exagerar los beneficios ambientales derivados del uso de sus productos o servicios o induzcan a errores de interpretación al utilizar argumentos vagos o confusos. En este contexto, algunos consumidores suelen no hallar creíbles las apelaciones ambientales o suelen desconfiar de la publicidad verde, ya que generalmente es difícil determinar si un producto es tan pro-ambiental como anuncia ser. Esta investigación surge a partir de la proliferación de anuncios publicitarios que utilizan apelaciones relacionadas con el medioambiente en sus mensajes en Argentina y busca conocer el grado de escepticismo de los consumidores hacia ese tipo de reclamos. Para ello, se ha llevado a cabo un estudio de recepción cuantitativo donde se analiza el nivel de escepticismo frente a las apelaciones medioambientales más comúnmente utilizadas en la publicidad "verde" y su relación con otras variables relativas a la efectividad publicitaria.

El siguiente artículo hace un acercamiento al fenómeno de la industria publicitaria gráfica popular, concretamente en la ciudad de Bogotá, Colombia, a la cual recurren pequeñas y medianas empresas locales para el desarrollo de sus marcas... more

El siguiente artículo hace un acercamiento al fenómeno de la industria
publicitaria gráfica popular, concretamente en la ciudad de Bogotá, Colombia, a la cual recurren pequeñas y medianas empresas locales para el desarrollo de sus marcas nacientes. En el ejercicio de dicho fenómeno, se recurre constantemente a la imitación de marcas y tendencias publicitarias, práctica con la cual se desconocen los marcos legales pertinentes, con resultados negativos para las nuevas marcas nacientes. A partir de dos casos específicos, se reflexiona sobre las consecuencias que trae la imitación de marcas y tendencias sin acatar la reglamentación existente; también se reflexiona sobre la necesidad de profesionalizar dicho ejercicio, dado su crecimiento e influencia en el ejercicio publicitario de la ciudad.
Palabras clave: publicidad, marca, branding, derechos de autor, cultura popular, comunicación corporativa.

El presente trabajo pretende poner de relieve el cometido ideológico que desempeña la publicidad en las vigentes sociedades capitalistas, en cuanto compensación en la práctica del “vacío ideológico” que caracteriza en apariencia a las... more

El presente trabajo pretende poner de relieve el cometido ideológico que desempeña la publicidad en las vigentes sociedades capitalistas, en cuanto compensación en la práctica del “vacío ideológico” que caracteriza en apariencia a las mismas, desde el momento que las ideologías propiamente dichas han perdido relevancia y que instituciones a las que tradicionalmente correspondía el ejercicio de la cohesión social ‒tales como la religión, la educación o la familia‒ han dejado en buena medida de ejercerla. En este sentido, la publicidad forma parte de las ideologías “frías” o ”funcionales”, que se caracterizan por ejercer dicha función ideológica de manera solapada o subrepticia. Y la eficacia ideológica de la publicidad comercial proviene de que reviste en la práctica de una funcionalidad ideológica a cualquier actividad de consumo. No obstante, existen síntomas en la actualidad que ponen en cuestión esta función ideológica que ha ejercido la publicidad durante las últimas décadas.

La creación del internet y los desorbitados cambios que ha producido en nuestra sociedad me ha hecho preguntarme como las empresas pueden aprovecharse de estos cambios. A lo largo de este artículo hablaremos del marketing tradicional y... more

La creación del internet y los desorbitados cambios que ha producido en nuestra sociedad me ha hecho preguntarme como las empresas pueden aprovecharse de estos cambios. A lo largo de este artículo hablaremos del marketing tradicional y nos introduciremos al Marketing Digital de Redes Sociales. Desde el estudio de estrategias de Marketing como el Marketing de Influencers o el Marketing de Redes Sociales. Para conocer en su totalidad cada una de las estrategias tenemos que conocer las redes sociales más importantes, Tik Tok, Instagram, Youtube, Facebook y Twitter. Desarrollaremos una estrategia para desenvolvernos en Twitter y Youtube, con estos conocimientos básicos podremos diferenciarnos de nuestra competencia y ganar terreno como empresas. Con este artículo entenderemos que permanecer en Redes Sociales es esencial sobrevivir en este nuevo modelo.

Resumen. Los contenidos vinculados a la responsabilidad social de las empresas llevan décadas estando presentes en las estrategias publicitarias de las empresas. De esta forma, el argumento específico de las mismas ha evolucionado según... more

Resumen. Los contenidos vinculados a la responsabilidad social de las empresas llevan décadas estando presentes en las estrategias publicitarias de las empresas. De esta forma, el argumento específico de las mismas ha evolucionado según han cambiado las demandas o necesidades sociales de cada momento por lo que, coincidiendo con los avances en las investigaciones sobre el impacto del cambio climático en el mundo, los mensajes de concienciación sobre el cuidado del medio ambiente han conseguido tener un importante protagonismo. Sin embargo, la crisis económica de 2008 ha supuesto un freno en esta tendencia, sin que se observe una recuperación hasta el año 2017. En esta investigación se realiza un seguimiento de los mensajes publicitarios de los grandes anunciantes españoles en 2020 identificando los contenidos vinculados con el cambio climático y estableciendo cómo se articulan estos en las estrategias publicitarias. El objetivo es, por tanto, identificar la finalidad de las marcas y empresas con el empleo de este tipo de contenidos y, sobre todo, los niveles de eficacia conseguidos por este tipo de estrategias.

Desde sus orígenes a mediados de los noventa, la aplicación del concepto de viralidad a la comunicación comercial ha representado para las marcas una oportunidad para franquear las tradicionales barreras de la audiencia ante la publicidad... more

Desde sus orígenes a mediados de los noventa, la aplicación del concepto de viralidad a la comunicación comercial ha representado para las marcas una oportunidad para franquear las tradicionales barreras de la audiencia ante la publicidad y convertirla en transmisora activa de los mensajes de la marca. El marketing viral se basa, desde entonces, en dos principios básicos: ofrecer al individuo contenidos gratuitos y atractivos que disfrazan su finalidad comercial y usar un sistema de difusión de usuario en usuario. La transformación del espectador pasivo en usuario activo que difunde mensajes de tipo publicitario promovidos por anunciantes, responde a una serie de necesidades y motivaciones de los individuos y a una serie de características de los contenidos que han sido descritos por la investigación previa en este campo, principalmente a través de metodologías de tipo cuantitativo basadas en las percepciones de los usuarios. El presente artículo analiza, a través de la metodología del análisis de contenido, la presencia de los elementos que trabajos de investigación anteriores han señalado como favorecedores de la acción de compartir en los 25 vídeos publicitarios virales con más «shares» entre 2006 y 2013. Los resultados obtenidos muestran las características más comunes en este tipo de vídeos y la presencia destacada de la sorpresa y la alegría como emociones dominantes en los vídeos virales más exitosos.

o texto enfrenta o debate em torno do “politicamente correto” nas articulações entre o campo publicitário e a sociedade. Mais do que uma expressão cristalizada, o “politicamente correto” se origina em um debate encetado por diferentes... more

o texto enfrenta o debate em torno do “politicamente correto” nas articulações entre o campo publicitário e a sociedade. Mais do que uma expressão cristalizada, o “politicamente correto” se origina em um debate encetado por diferentes perspectivas de estudo (discursivas, culturais, midiáticas), cujos desdobramentos são importantes para refletir sobre as configurações da publicidade contemporânea e os modos como os sujeitos relacionam-se com ela. O debate é acionado a partir de análise de conteúdo qualitativa sobre os tensionamentos em torno da temática no cenário social brasileiro, no período de 2005 a 2015. O assunto foi um dos três principais mobilizadores entre o campo publicitário e a sociedade nesse ínterim; acionou posições em torno da censura e da liberdade de expressão pelo viés do campo publicitário, e expressou demandas por reconhecimento, em especial, em torno das representações sobre as mulheres junto à sociedade. O “politicamente correto” se configura, nesse contexto, um mecanismo discursivo de disputas em torno das representações que a publicidade faz circular

En las actuales publicidades de productos cosméticos para el cuidado del cutis femenino se realizan exhortaciones para que las mujeres eludan y eviten lo que allí se denomina como signos de envejecimiento. Consideramos que estas... more

En las actuales publicidades de productos cosméticos para el cuidado del cutis femenino se realizan exhortaciones para que las mujeres eludan y eviten lo que allí se denomina como signos de envejecimiento. Consideramos que estas enunciaciones publicitarias son el resultado de extensos procesos de institución de sentidos peyorativos sobre la pérdida cualidades de juventud y belleza facial de las mujeres. Así, el proceso de envejecimiento femenino estaría más relacionado con la vivencia de la pérdida de dichas cualidades que con la llamada vejez. A lo largo de este trabajo habremos de analizar aspectos generativos de imaginarios sociales de vejez femenina en discursos publicitarios de productos cosméticos para el cuidado de la piel en la revista argentina Para Ti. Realizaremos un análisis crítico de discurso de enunciaciones publicitarias comprendidas entre 1920 y 2015 con el objetivo de indagar sobre las formas de referencia al rostro femenino como máscara social y sobre las maneras en que se procede a configurar la noción de envejecimiento y vejez femenina.

El presente documento está conformado por cuatro pequeños casos de posicionamiento de marcas en distintos mercados del Perú; las aguas embotelladas, los detergentes, los fideos y los energizantes son analizados desde la óptica del... more

El presente documento está conformado por cuatro pequeños casos de posicionamiento de marcas en distintos mercados del Perú; las aguas embotelladas, los detergentes, los fideos y los energizantes son analizados desde la óptica del posicionamiento como estrategia de marketing; cada caso contiene una lista de preguntas, pudiendo ser usados como herramientas de evaluación en carreras de Marketing, Administración y Publicidad.

El modelo andrógino es una figura relativamente nueva de la cultura de masas. Se caracteriza por conjugar actitudes, aspectos, atributos, prácticas y comportamientos tanto masculinos como femeninos, prestándose a una constante confusión,... more

El modelo andrógino es una figura relativamente nueva de la cultura de masas. Se caracteriza por conjugar actitudes, aspectos, atributos, prácticas y comportamientos tanto masculinos como femeninos, prestándose a una constante confusión, jugando siempre con lo ambiguo. Si bien su presencia en las representaciones de las sociedades occidentales no es reciente, su aceptación e incorporación en la cultura contemporánea de masas lo es. La decisión de abordar este tema es la falta de material que se ha escrito al respecto, a pesar de la presencia de las representaciones del andrógino en la cultural masiva de los últimos 20 años y, sobre todo, dentro de la moda y la publicidad contemporáneas. Nuestro propósito es evidenciar y describir esta figura, recapitulando la información más relevante que del andrógino se haya producido, para elaborar un marco teórico y conceptual general a partir del cual se puedan abordar análisis futuros sobre el andrógino. Este trabajo es un ensayo exploratorio y descriptivo, que en ningún momento pretende dar por cerrado el tema, sino que tiene por finalidad poner en evidencia una situación cultural determinada, aportando un primer conjunto de conceptos, herramientas y teorías pertinentes, para abrir el diálogo a futuras obras e investigaciones que quieran indagar sobre esta figura.

En estos tiempos en que el consumidor cada vez es más exigente y rechaza la comunicación comercial invasiva, las marcas deben apostar por nuevas formas de comunicación, cuyo contenido sea relevante, llame la atención sin saturar, y que... more

En estos tiempos en que el consumidor cada vez es más exigente y rechaza la comunicación comercial invasiva, las marcas deben apostar por nuevas formas de comunicación, cuyo contenido sea relevante, llame la atención sin saturar, y que logre una verdadera conexión entre la marca y el consumidor. El presente artículo aborda una de las nuevas tendencias de publicidad, el branded content, una fórmula que da un paso más allá del product placement y procura al consumidor un contenido relevante. En concreto, se analiza el caso de los fashion films, un formato publicitario que ha irrumpido en el sector de la moda y los productos de lujo con mucho éxito, y cuyo fundamento consiste en formular un contenido creado específicamente para determinada marca de moda, con una composición en el que predomina la belleza y la estética, pero que, sobre todo, permite comunicar los valores y personalidad de marca y así conectar con el consumidor.
In a present where the consumer is increasingly demanding and rejects intrusive comercial communications, brands must venture on new forms of communication, with content that is relevant and attention-grabbing, without saturating, and at the same time achieve a true brand-consume connection. This article addresses one of the new advertising trends, branded content, a formula that goes beyond product placement and proposes relevant content to the consumer. Specifically, is analyzed the case of fashion films, an advertising format that has broken out in the sector of fashion and luxury products with great success, and whose objective is to generate content specifically for a particular fashion brand, in which beauty and aesthetic predominates, but above all, allows to communicate the values and personality of the brand and thus connect with the consumer.

La redacción publicitaria es una práctica que comparte muchos de sus plan-teamientos con textos muy valorados socialmente, entre los que se encuentran las novelas, los relatos, la poesía o, incluso, los textos periodísticos, cuya función... more

La redacción publicitaria es una práctica que comparte muchos de sus plan-teamientos con textos muy valorados socialmente, entre los que se encuentran las novelas, los relatos, la poesía o, incluso, los textos periodísticos, cuya función es muy diferente a la de aquella. Sin embargo, en todos ellos el redactor, escritor o periodista necesita dominar las estructuras lingüísticas para transmitir creativa y eficazmente el mensaje, aunque en el caso de la publicidad su objetivo no termina en el proceso de escritura, sino que tiene que llegar hasta la consecución de la venta. Para construir mensajes convincentes es necesario conocer y dominar todos los niveles redaccionales, así como las dimensiones retórica, pragmática y argumentativa de los enunciados persuasivos. Con claridad y mediante ejemplos variados, esta obra está orientada a conseguir que tanto los profesionales de la publicidad, como los docentes de esta materia, dispongan de un método práctico y fácilmente comprensible del arte del buen decir para vender.

RESUMEN: La publicidad social ha venido cobrando una fuerte importancia debido a los procesos de transformación que requiere la sociedad, y a las necesidades que tienen empresas y organizaciones por comunicarse a partir de estrategias de... more

RESUMEN: La publicidad social ha venido cobrando una fuerte importancia debido a los procesos de transformación que requiere la sociedad, y a las necesidades que tienen empresas y organizaciones por comunicarse a partir de estrategias de vinculación más fuertes con sus públicos objetivos. Este artículo propone parámetros estratégicos para la realización de campañas de publicidad social que permitan un mejor desempeño de las comunicaciones de las organizaciones y lo más relevante, un impacto efectivo sobre la comunidad. ABSTRACT: Social advertising has been gaining a strong importance due to the transformation processes required by the society and has the same needs as business and organizations communicate strategies for stronger links with their target audiences. This article proposes strategic parameters for conducting social marketing campaigns to enable better communications performance of organizations and, most importantly, a real impact on the community.